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专业设计师是如何设计标志的?
 发布时间:2019-11-22 17:22:08 浏览次数:0

 

有一个段子大家应该都听过:一个懒汉乞求上帝满足他一个愿望。上帝问他是什么愿望?他说:我想要一份不用操心费力又有人自愿给钱的工作,上帝说:No problem!后来这个懒汉就变成了寺庙里的“功德箱”。

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从这个段子中我们可以看出,即使知道想要的结果,也并不能保证我们能获得自己真正想要的东西。

 

在做设计的时候同样有很多类似的情况,例如,我们总喜欢谈论一个优秀的LOGO有什么标准,其实稍微懂行的人都能随口说出几个来,如:原创性、简洁性、美观性、独特性等等,然而这并不能阻碍我们设计出一个复杂、丑陋、满大街都是的“陋狗。因为前面提到的标准只是对结果的设想,而结果全由过程产生,既然如此,那么我们就来聊聊该如何一步一步打造出一个好LOGO。

 

绘制思维草图是一个不算新甚至也算不上高级的方法,但是简单有效,俗话说老祖宗的手艺不能丢啊,所以利用思维导图来想创意的做法至今也很主流。该方法分为简单的四步:

 

1.设定发想词

即用与该品牌最直接相关的、最核心的词语来作为发想的起点。例如我曾经为一个叫Mountain Jewelry的饰品品牌设计过LOGO,这是一个定位为针对年轻女性的中低端品牌,当时我就是直接以“饰品”二字来作为发想词的。

 

2.发散联想

确定好发想词以后,就可以根据这个词语胡思乱想了……吗?这是不可能的。

360截图20191122172053358.jpg

虽然发散式联想讲究想得开(打开思维)和想得多,但是那些明显不对的词还是要自动屏蔽掉,否则只会浪费时间绕弯路,例如上图中的闪亮滴眼液、单身狗,什么跟什么嘛?你就算打死我,我也不会承认这是我写的。

 

如果在现有发想词的基础上,你半天都憋不出几个词来,我建议你更换一个发想词,或者去超市买几斤核桃敲来吃了再想。

 

3.筛选创意

我知道设计湿们的脑洞都很大,但也不能没完没了的想下去吧,当你想到的词语中有几个与品牌关联度很强、与品牌调性相符,且能用熟悉的符号替代时,就可以停止了,记住,必须是能用熟悉的符号替代因为陌生的符号不利于传播。然后我们再来看看有哪些词是符合这些特点的,当然,在实际操作中,联想与筛选往往是同时进行的。最终我从上面的几十个词里选出了星星、爱心、四叶草这几个词

 

4.将文字转化为图形

既然这些选出来的词语是能用符号替代的,那我们就把这些替代符号画出来,例如把上面提到的星星、爱心、四叶草的图形画出来,图形更能刺激我们想出具体创意。

思维导图做完以后就需要正式设计LOGO了,我们可以把前面选出来的几个词(元素),与品牌名的首字母或者与品牌名直接相关的元素进行组合,例如Mountain Jewelry的首字母是“M”和“J”,与品牌名直接相关的元素是山,我们就可以用星星、四叶草、爱心与“M”、“J”、“山”这些元素结合起来,这就是我们画草图的思路,草图方案要尽可能的多。

 

注意:1.不要把各个元素进行机械的堆叠,设计应该是要找到各元素之间的共通之处,进行巧妙的结合,重点是造型要简单好看;2.要保证能从组合出来的图形中看出原有元素,例如用M与星星组合出来的图形,必须能轻易看出其中含有星星元素与字母“M”。

最后,概括一下这篇文章的三个核心观点:1.不要过于依赖电脑,很多时候铅笔比鼠标更好用;2.LOGO的造型比色彩更重要,确保造型上没问题再填充颜色;3.过程决定结果,慎重对待每一个步骤、每一个细节。
 
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